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大陸春晚推動新浪微博活躍度增長
3447萬微博網友參與互動 較去年成長1.39倍

2014年02月07日
 
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馬年來臨之際,新浪微博互動量大幅提升,繼續成為網友送出新春祝福、討論春晚的最重要平台。大陸春晚直播期間,3447萬新浪微博用戶參與春晚互動,4個多小時內有關春晚的提及量高達4541萬條,同比去年的1900萬增長1.39倍。馬年新春第一分鐘,新浪微博再次刷新峰值記錄,共有863408條微博發出,比2014年元旦第一分鐘高出55110條。

雖然大陸春晚於大年初一淩晨結束,但春晚引發的熱議一直在微博上延續。微博資料顯示,從除夕到大年初四,新浪微博上有關春晚的討論總量超過1.66億,單日討論量都達到千萬條以上,其中大年初一的討論量最高為5000萬,除夕和初一兩天的討論量接近1億條。在網友的熱情討論中,春晚官方微博(網址:http://weibo.com/u/3506728370)的關注度一路暴漲,從1日29日的350萬增長至2月4日的670萬,粉絲數量成長近一倍。

在眾多春晚節目中,「情非得已」微博討論量達584萬,榮登春晚熱議節目Top5榜首;討論量位居前五位的還包括「時間都去哪兒了」、「魔術:團圓飯」、「玫瑰人生」、「倍兒爽」。春晚熱議演員前五名分別為李敏鎬、小彩旗、華晨宇、庾澄慶、黃渤,其中李敏鎬微博討論量高達4387萬。從節目類型來看,歌曲類節目以1740萬的討論量高居榜首,舞蹈、小品、戲曲和魔術分列其後。

所有參與到大陸春晚討論的微博網友中,80後和90後成為生力軍,90後所占比例更是超過一半。從性別分佈來看,女性網友比男性網友更喜歡討論春晚。此外,大量的普通網友參與到春晚微博討論,創造了不少經典評論,為春晚帶來了更多歡樂。

作為全球華人最具影響力的社會化媒體平台,新浪微博早已成為焦點事件的重要發源地。2013年4月,雅安地震發生僅53秒,成都高新減災研究所通過新浪官方帳號發出了有關地震的第一條微博,微公益協助發起36個項目在57個小時內累計籌集善款突破1億元。此後的暑假「瘋狂綜藝季」,吸引了77檔節目參與,在新浪微博上的總討論量約5億條。再到馬年新春,微博與春晚聯手深度合作,與觀眾和網友推出全新玩法,而有關春晚的討論量貫穿整個春節假期,推動微博活躍度再創新高。

至此,社會化媒體與大事件的結合表現得越來越緊密。面對大事件,微博不僅成為了網友獲悉資訊、參與討論的最便捷平臺,還能為電影、電視劇、綜藝節目帶來更多品牌曝光,推動其票房、收視率的增長。未來,微博還將在更多的大事件中發揮出獨特價值。

新浪微博
微博同時為社交網路與微網誌的服務平台,輕鬆有趣且專頻繁互動和加速訊息共享的短訊平台,全面提升了社交網路的服務體驗,用戶可以隨時隨地透過Weibo.com、Weibo.cn(WAP)、合作夥伴網站、個人電腦桌面以及智慧型手機的應用程式互相聯繫。2011年9月,微博提升其社交網路功能,同時強化其開放平台架構,以承載第三方及內部開發的應用程式,開放的應用程序編程介面平台,能夠讓用戶存取豐富的第三方和內部開發的應用程式,透過多元化的社交網路產品,用戶可以互相保持聯繫、分享興趣,同時可以與朋友、工作夥 伴及其他好友參與各類活動。微博用戶群,包括了不同的名人及意見領袖,更已擴展至包括商業組織,如中小型企業、「財富」排行榜前1000名的公司、傳播媒體,以及非營利組織和政府機構。

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