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大陸春晚推動新浪微博活躍度增長
3447萬微博網友參與互動 較去年成長1.39倍

2014年02月11日
 

新浪微博「讓紅包飛」活動已持續舉辦四年,今年成效更勝以往,該活動從1月6日開始到2月17日截止,預計準備派發總價值近50億台幣紅包,豐厚的好禮,讓網友笑稱:「領紅包,一秒變土豪。」該活動第二天參加網友就破億,目前共超過4.5億網友參與這場「紅包盛宴」,平均每分鐘有5萬個網友在搶紅包,造成轟動,創下大陸社群網站的新紀錄,而汽車大獎更被一名90後的網友抱回家。新浪微博預期至活動截止將有超過5億人次網友在微博上領紅包。活動網址:http://honGBao.weibo.com/

今年有更多企業、名人、機構和媒體參與新浪微博「讓紅包飛」活動,向網友派發紅包,成為大陸網民在農曆年間最熱衷的事。尤其,新浪微博與大陸央視春晚首次攜手合作,春晚期間共發了2300萬個紅包,恆大冰泉更因此增加100萬粉絲。在春晚造成「台網聯動」搶紅包瘋潮下,一舉讓「領紅包」人數達4.5億人次的盛況。

企業方面,支付寶(微博:http://weibo.com/zfbwxzf)、小米手機(微博:http://weibo.com/p/1006062202387347)、天貓(微博:http://weibo.com/tmall)活動期間更是出奇招,發起限時派送活動,為網友送上天貓盒子、小米手機3、以及鋼鐵人限定手錶等獎品,刺激網友參與熱情。其中在小米手機3的限定派送期間,短短一小時內,有66萬人次網友參與小米手機3的爭奪,有網友為了爭奪小米機,用了各種不同帳號再刷微博,來求開春第一份大禮,還打趣說:「中一次,又不會懷孕。」盼自己好運到。

此外,在微博討論量中,人民日報(微博:http://weibo.com/rmrb)派發紅包的單條微博被轉發評論超過65萬次,樂天免稅店(微博:http://weibo.com/lottedfs)和HTC官方微博(微博:http://weibo.com/htclife)相關微博的轉發評論量則分別超過了64萬和50萬,而樂天免稅店則在一天內增加了超過50萬的微博粉絲,「搶紅包」行動儼然成為熱潮。

特別的是,大陸湖北消防局送出手提式滅火器給網友抽紅包,被網友虧賣萌;山西皇城相府則送康熙字典,有19萬網友搶領。還有一名網友李同學搞笑送起自家產的生雞蛋,居然有4萬網友感興趣。

新浪微博表示:「今年讓紅包飛的活動持續時間更長、參與方更多、參與形式更多樣、獎品也更豐厚。紅包獎品包含汽車、3C、百貨民生用品等,共有總價值50億台幣的獎品,打造一場『紅包饗宴』。」截至目前在新浪微博「讓紅包飛」企業榜上以樂天免稅店共發出1385萬個紅包為最多,小米手機發出1337萬個紅包居次,淘寶網派出1153萬紅包第三。完整榜單詳見:http://hongbao.weibo.com/category?v=1099&order=2

新浪微博
微博同時為社交網路與微網誌的服務平台,輕鬆有趣且專頻繁互動和加速訊息共享的短訊平台,全面提升了社交網路的服務體驗,用戶可以隨時隨地透過Weibo.com、Weibo.cn(WAP)、合作夥伴網站、個人電腦桌面以及智慧型手機的應用程式互相聯繫。2011年9月,微博提升其社交網路功能,同時強化其開放平台架構,以承載第三方及內部開發的應用程式,開放的應用程序編程介面平台,能夠讓用戶存取豐富的第三方和內部開發的應用程式,透過多元化的社交網路產品,用戶可以互相保持聯繫、分享興趣,同時可以與朋友、工作夥 伴及其他好友參與各類活動。微博用戶群,包括了不同的名人及意見領袖,更已擴展至包括商業組織,如中小型企業、「財富」排行榜前1000名的公司、傳播媒體,以及非營利組織和政府機構。

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