全國最大 eDM 發報系統聯盟於今日（18 日）由新浪網（Sina）與數位互動行銷（ADCast）共同發表成立。新浪網與數位互動行銷 eDM 發報系統結合之後，成為擁有 430 萬筆會員資料庫的發報平台，且同時以 iMaster 進行網路推播、監測的機制作為後盾。藉由 eDM 及 iMaster 強力結合的發表，未來將可以提供廣告主準確的消費資訊，讓廣告主以有限的預算資源達成最大的行銷效果。

　　 新浪網大中華區事業聯盟副總裁張蒞政表示，此次與 ADCast 的結盟，除擴張雙方既有的發報平台量外，也藉由軟體追蹤工具的支援，提供廣告主更精準的行銷資訊，掌握忠心顧客的行銷並節省顧客招攬成本，且有助於銷售額的提升。張蒞政指出，多數的網路會員行銷之所以效果不彰，在於忽略細微的觀念，這些觀念包括不重視實際「有效會員數」、無法掌握真正「傳播口碑者」、不瞭解所散佈的會員屬性及社群影響力等。而會員經營向來為新浪網的基礎建設之一，以全球排名第五的 Sinamail 來說，會員對於電子郵件忠誠度、社群黏性，及活躍度極高，足證新浪網在會員平台的經營維護上，有充足的實力提供優質的行銷環境。未來與 ADCast 的結合後，勢必可將個人化行銷向下深掘至更深層次。

　　 ADCast 總經理黎榮章指出，在網路廣告點選率普遍低落平均維持在 0.5%~1% 的情況下，ADCast 推出的好康報成功締造 20% 以上之高開信率，及 10% 之開信點閱率，再加上不斷轉寄的特性，廣告效果大獲好評。此外，eDM 具備多項優點，包括成本低廉，幾乎是傳統印刷的四分之一至五分之一﹔回應快速、互動性高，可以透過精緻活潑的表現手法或是提供贈品誘因篩選目標族群傳遞廣告訊息﹔廣告負載量大、創意空間大，html 或動態形式發送，內容生動活潑，還可以配合 URL 連結網址。另外，ADCast 所提供的 iMaster 廣告推播機制，針對電子郵件的特性，提供廣告主即時的線上展信率、點選率以及點閱率數據分析報表，功能特色完全針對台灣網路經營生態而設計。

　　 新浪網台灣區總經理蔣顯斌表示，數位直效行銷成功的要素取決於幾個重要的步驟：取得資料以瞭解客戶、個人化訊息服務以便與之對話、設計便利的瀏覽動線以便客戶建構自己的經驗、以及促成客戶之間的互動，也就是經營客戶分享本身經驗的社群。廣告主可藉由大型入口網站的集客力、個人服務以及會員社群經營能力，迅速向上累積數位行銷實力。而 ADCast 總經理黎榮章也推崇 eDM 對於數位行銷所挹注豐富的功能性：除了基本 html 格式的畫面，還可以運用動態技術，設計互動程式吸引網友好奇注意。目前 eDM 經常使用方式包括電子商務促銷或是與實體促銷配合、網路調查、網路蒐集名單活動以及折價券使用。eDM 可以鼓勵網友列印，進入實體消費，有效提高實體銷售成績。

　　 因應市場需求，ADCast 與新浪網結盟，藉由雙方會員資料庫的結合及 ADCast iMaster 的推播機制，成立全國最大 eDM 發報聯盟系統，不但更擴大會員基礎，也精確掌握使用者的消費資訊，功能完整，效益可期。對於目前網路行銷廣告市場彷彿打進一支強心劑，藉由更多創意與技術的結合，掀起網路廣告的新潮流，也提供廣告主更多的選擇。可以預知，台灣未來的網路廣告生態必然將呈現更多元化的發展。