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新浪網推出品牌形象電視廣告 再創台灣網站新記錄
互動式廣告邀請網友線上交流 再掀新浪風潮

1999年09月31日

 

於8月26日宣佈了與PC home合併的震撼消息後,新浪網在台灣網路產業中又投下另一顆重量級炸彈,成為台灣第一家使用電視廣告建立品牌形象的網站。自即日起到年底,網友都可以在各大電視媒體及新浪網網站上觀看到這支年輕有勁的網站電視廣告。同時,為了強調網路的互動性,新浪網特地邀請網友發揮想像力,上網為廣告中男主角的結局翻案。

在這支三十秒的廣告中,新浪網以未來感及科技背景,營造出新浪網年輕、活力、夠酷的品牌個性。在這支看似諜報科幻片的30秒廣告中,藉由新浪主人 與敵軍之間的對話,傳達出新浪網無論在財經、聊天交友、電子郵件服務、及星座卜卦各領域的豐富內容。新浪網行銷總監陳娟在談到這支廣告的籌備過程時提到:「新浪網在台灣成立9個月以來,已利用產品與密集的行銷活動在網友間建立了新的品牌形象。這一波電視廣告的目的,是希望將新浪網建立成家 喻戶曉的網站領導品牌,同時也進一步強調新浪網多元化的服務及內容,以突顯出新浪網無遠弗界的魅力。

為了徹底落實網際網路互動的特質,提高網友與新浪網的交流,新浪網特地故事的結尾留下伏筆,邀請網友發揮自己的想像力,到新浪網上的廣告活動專區,決定廣告中主人翁的結局。自即日起到9月30日止,網友只要上網發揮自己的想像力,為SINA主角創造出最佳結局,就有機會得到新浪網提供的數位相機。網址是http://www.sina.com.tw

代理新浪網廣告的聯廣公司陳中和總監表示,為了讓新浪網的精神能精準而明確地傳達給閱聽大眾,新浪網和聯廣歷經了長時間的策略擬定與腦力激盪,期間更舉辦多次意見調查,最終決定以科技感及明快的剪接手法呈現廣告風格,讓觀眾從中充份感受到SINA新浪網領先世界潮流、資訊完備快捷的品牌形象及特色,所有網友想要的資訊及服務,在這裏都能一站打盡。至於CF的視覺效果,為了營造新浪網是一個先進未來又具有豐富資訊的網站,所以在故事描述的背景及角色皆採用明亮單純的色調及穿著時髦的角色,以烘托出新浪網先進及專業的印象。

SINA新浪網台灣站於1998年在台灣成立。在華淵生活資訊公司與大陸四通利方公司合併後,目前全球共有北美、台灣、大陸等三地的網站,截至1999年8月為止,每月的頁面瀏覽量超過2億頁,會員註冊人數也超過100萬。SINA新浪網提供了個人化的全功能網路服務,讓網友可以更輕鬆的找到想要的資訊。提供的服務項目除搜尋引擎外,還有免費中文電子郵箱、新聞中心、生活資訊、金融理財、交友談天園地等。讓網友能夠「以簡單溝通、與世界互動」。

SINA新浪網的網址是http://www.sina.com.tw

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